玩具反斗城正在证明人工智能在电影领域有着广阔的发展前景。

该零售玩具品牌在法国2024年戛纳国际创意节上首播了一部宣传短片，该短片几乎完全是使用人工智能技术制作的。该公司的娱乐工作室与创意机构Native Foreign合作，后者率先使用了Sora。玩具反斗城表示，它相信自己是第一个使用该技术推出电影的品牌。

玩具反斗城发布的 AI 生成视频的截图

这段66秒的宣传片讲述了玩具反斗城（Toys “R” Us）的年轻创始人查尔斯·拉扎勒斯（Charles Lazarus）的故事。他梦想着在品牌吉祥物长颈鹿杰弗里（Geoffrey）的帮助下，改造玩具店。杰弗里出现在他的梦中。社交媒体上对这段视频的评价褒贬不一，有人称其为对电影未来的引人入胜且令人着迷的展望；也有人称其“令人毛骨悚然”。玩具反斗城表示，除了索拉之外，它还使用了一些校正视觉效果和原创音乐。

玩具反斗城创意工作室首席营销官金·米勒 (Kim Miller) 告诉CNN，这个概念是在她参加一个品牌故事小组后诞生的，她告诉主持人，她想在下一个项目中做一些“有趣”和“不同”的事情，其中涉及创始人的起源故事。

在Native Foreign成为Sora的早期测试者后，首席创意官Nik Kleverov致电米勒，提出联手的提议。“你看到的一切都是用AI创作的，但有些镜头比其他镜头更快；有些镜头则需要反复修改，”他说。“场景的布局、角色的造型、他们的穿着、情感、背景——这必须是一场完美的舞蹈。有时你会创作出几乎完美的东西，有时则不太完美。”

米勒在与玛莎·斯图尔特共事时是Facebook Live的早期使用者，她认为了解科技的最好方式是亲身体验，而不是仅仅听从别人的建议。“人工智能也是如此”她说。