文/流量小生
很多企业为了推广产品拍摄了很多产品广告片，产品宣传片，为了提升企业形象拍摄企业形象宣传片来扩大企业知名度和影响力。这也是目前企业媒体网络营销普遍存在的手段，而现在很多企业拍摄了宣传片，无形中造成大众的视觉疲劳，而微电影的逐渐兴起，对于那些想要进行新型营销手段的企业提供了契机。
企业微电影是融入创意性的故事情节的广告，更容易引起观众的思考和共鸣。微电影不是网上的视频短片，他更倾向于专业的商业化影视制作，通过故事情节来侧面烘托企业品牌以及产品的知名度，它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。
现在的信息传播越来越离不开网络渠道，而受众更是离不开网络，所以现在的影视广告产业更加发达，而广告主对于在品牌广告的投入效益中，更加倾向于微电影营销。首先，观众对于微电影的内容因为非常的好奇而打开播放欣赏，而对于企业广告宣传片则不会打开，因为它不能引起部相关群众的关注，普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。微电影剧情的创意元素更加使得营销效益的可能性无限放大。好的故事情节通过引起与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。
企业产品品牌微电影营销其中之一的是追求情感上的求述，在短时间内通过一种积极向上的情感快速引起观众的共鸣，不是为了推广品牌本身，而是融入企业的文化和精神理念，来诠释企业的品牌形象。将品牌体验从产品体验升华到情绪体验，甚至上升到精神高度才是微电影营销模式的精髓所在。这种形式的推广跟适用于年青一代的营销。企业微电影之所以区别于其他网络广告形式，就在于其互动性，内容必须能够充分吊起网民的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。如今，越来越多的微电影频频跳入网民视线，并成功演变为众网民乐于互动的话题。轻广告正在以不可阻挡之势，抢夺网络营销手法之冠。
企业微电影促进产品销售、增强品牌亲和力、提升品牌高度方面的影响力。微电影营销有效的节约了交易成本，企业不必再费尽心思让自己的销售人员主动寻找客源，而是让客户爱上自己的产品，这样就节约了人力资源以及成本；微电影传播突破了时间和空间的限制，这种模式对于企业本身和行业的营销观念都将有着深远的影响。微电影多选择在各大知名视频网站的重点位置播出。微电影要让大众在娱乐的同时接收到企业的品牌信息，因此，微电影的推广必须将广告和娱乐平台整合。微电影推广优势互补，双方面的推广会比单方面的推广更加具有优势。
微电影的主要特点就是制作时间短，投资小，传播方式快捷广泛，从内容上结合了日常生活的创意元素和时尚潮流以及商业推广的元素等。微电影由于他的故事剧情，更容易被人们津津乐道，消费者乐于播放或相互转发朋友圈。微电影可以根据消费者使用网络的喜好和习惯，具有选择性的投放到媒体平台上，为企业达到精准营销的目的。随着移动互联网的不断成熟和发展，新媒体营销必将驶入快速发展的轨道，利用微电影展示自我已经势在必行。企业若能够利用好新媒介传播其品牌文化及价值理念，发挥其正面的“蝴蝶效应”，必将在未来的市场竞争中占据一席之地。